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就算让哥斯拉飙车也救不了进口片?

更新时间:2021-11-25

  2021年仅剩一个多月,根据灯塔专业版数据,内地票房目前报收434亿,与去年的203亿相比有明显回温,电影市场正在努力从去年的阴霾中走出。

  外片也在《沙丘》和“007”内地上映之后,基本走完了它恢复元气的2021年:根据灯塔专业版显示,截至目前,内地院线亿相比有不少的增长——随着内地市场的复苏,进口片也在努力重整旗鼓。

  但如果回到疫情之前,2019年有136部进口片上映,拿下了243.27亿的票房,观影人次为6.69亿左右;2018年观影人次是6.42亿。而今年则只有2.51亿,不难发现,进口片想回归至正常水平,仍需一定的时间。

  相比之下,观众对国产电影的热情要更为高涨。2017-2019年,票房排名前十的影片中,国产电影分别为5、6、8部,2020年更是票房榜前十都是国产片,今年则只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》两部进口片挤进了票房榜前十;具体到单片表现,2017年有8部进口片票房过了10亿,2018年7部,2019年5部,而今年目前,这个数字降到了2部。

  曾经进口片是内地市场的掘金怪兽,它可以救市,也可以提振市场大盘。而如今,国产电影表现愈发强势,进口片对内地观众的吸引力正在变弱,经典IP的威力也不如当年,甚至到了要在与国产片的竞争里“夹缝求生”的境地。

  进口片想在当下的内地市场找到属于自己的一席之地,显然到了一个需要大爆款和求新求变的阶段。

  拿下13.92亿的外片票房冠军《速度与激情9》,上映首日以3亿的票房创下了中国影史首映日场次纪录,是同档期国产电影《我要我们在一起》单日三千多万票房的十倍;进口片票房亚军和季军《哥斯拉大战金刚》、《失控玩家》,在上映之时并无对手,不管是排片还是单日票房产出都远高于同档期的国产片。

  这三部影片有紧张刺激的动作场面,也提供了视效爽片该有的观影体验,在与同档期国产电影的竞争中,有碾压式的优势,证明了头部进口片依然有较强的票房号召力。

  今年票房过10亿的进口片只有两部:《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》。在疫情之前,情况并不像今天这般:2019年票房过10亿的进口片有5部,2018年有6部,2017年有8部——能拿到高票房的进口片数量正在急剧下滑。

  2017年票房前十的影片有4部为外片,2018年外片占据票房top10名单里一半的席位,2019年虽然数量上下滑至2部,但表现最好的《复仇者联盟4:终局之战》以42亿多的超高票房拿到了当年票房榜季军,另一部《速度与激情:特别行动》票房有14.35亿,在当年虽然只有排第十,但若这个数字放在今年,就是外片中的票房冠军了。

  不止于此,近年来,今年进口片在内地票房大盘里的占比也大不如从前,从2014到2019年,进口片票房占比都在30%以上,2016和2017年更是上涨到44.5%和46.6%。而今年呢,进口片占比只有21.3%——今年进口片表现疲软已经是显而易见。

  原因首先在于供给的大幅缩减。今年进口片上了65部,2019年这个数字是136部,2018年是121部,2017年也有123部。今年的进口片数量大概只有疫情前的一半多,兵多将少,自然战斗力弱。

  在往年,像2018年类型占比最多的是21部动作片,排名第二的是11部喜剧,然后是9部剧情片,8部动画、8部奇幻,惊悚片都有4部的份额;2019年票房过亿的进口片类型占比最多的依然是动作片,拥有这个标签的电影有19部,其次是科幻、剧情和喜剧、动画,均有11部;而今年,带有动作片标签的票房过亿影片,有8部之多,其次是动画(5部),第三名则是科幻(3部)。

  这么一对比,今年的进口片类型太单一了,给观众的选择不够多,总票房不好也是意料之中的事。

  比如今年拿了进口片票房冠军的《速度与激情9》,13.92亿的票房看起来不算低,但这个系列的上一部票房都有14.35亿,更早的是2017年上映《速度与激情8》,当年票房26.71亿。可以看出,“速激”系列的票房逐年走低,说明观众对其的热情也在逐年下降。

  综合看来,在供给量减少、类型缺失和老IP表现越来越疲软的多重问题困扰下,今年进口片的表现有一种虚火的倾向。

  前段时间《“十四五”中国电影发展规划》出台,提出“国产影片年度票房占比保持在55%以上”,很明显,今年表现已经相对强势的国产电影,在未来会持续发力,国产片对内地院线市场的重要性也会相应提得更高。

  IP新鲜感不足,但又只能过度依赖经典IP,是问题的重点。今年进口片票房榜前十的IP电影共有7部,去年是5部,2019年则更是夸张,IP电影有9部之多,由此可见,IP电影一直是近年来进口片在内地市场拿到高票房的金钥匙。

  但最热的IP,依然是大家已经再熟悉不过的“漫威宇宙”、“速度与激情宇宙”和“哥斯拉宇宙”。《复联4》和《速度与激情9》都是进口片年度票房冠军,哥斯拉宇宙则在三年间两次进入进口片票房榜前十。

  比如《哆啦A梦:伴我同行》这个系列,第一部在内地拿下了5.3亿票房,第二部则在今年斩获2.78亿;还有《名侦探柯南》的系列剧场版,从2018年的《零的执行人》开始,这个IP的票房开始过亿(1.27亿),2019年的《绀青之拳》收获2.32亿,今年的《绯色的子弹》则有2.16亿的票房。虽然并不属于有超高票房能力的IP,但在内地依然是收益稳定的存在。

  欧美动画也没逃过IP战略,去年排名进口片票房第三位的《疯狂原始人2》票房是2.53亿,2013年第一部上映时,它的票房成绩则是3.94亿。

  今年拿下3.37亿票房的《007:无暇赴死》也是一个老IP。2013年的《大破天幕杀机》票房有3.76亿,2015年的《幽灵党》是这个系列的巅峰,拿下了5.42亿。这些IP看起来生命力持久,但票房高峰期似乎都已经过去,威力不如当年。

  比如“寂静之地”系列,2018年,第一部上映时票房就有2.21亿。今年的第二部票房稳步上升到了2.49亿。这个系列的成本都不是很高,第一部成本1700万美元,第二部成本也就2000万美元。作为有着固定受众群的悬疑、惊悚题材,它的投入产出比很可观。

  还有今年上映的电影《沙丘》,虽然票房只有2.39亿,但其背后的科幻原著足有6部,在改编翻拍成电影的路上,还需要很长的周期,今年上映的第一部影片只是这个周期的开始,而第二部目前已经定档2023年10月20日,随着“沙丘系列”史诗级的宏大场面和颇具深度的故事逐步铺开,这个IP也会持续在中国市场证明自己的能力。

  只不过,这些新IP后续的生命力还有待观望,目前进口片主要依赖的还是“啃老战略”。

  今年年末还有《特种部队:蛇眼起源》、《蜘蛛侠:英雄无归》、《黑客帝国:矩阵重启》计划上映,尤其是后两部IP电影,被很多人寄予厚望,可能会带领老IP打个翻身仗;在还未正式确定的2022年进口片档期里,《怪物史瑞克5》、《敢死队4》、《分歧者4》、《阿凡达2:水之道》、《海王2:失落的王国》等,也证明了一大批IP电影正在赶来的路上。

  IP电影的优势,在于它有前作和原著的基础,不用铺陈太多,观众门槛低,也不用花过多的力气去宣传,前作只要打下江山,就可以稳定地收获观众的买单,而这一点又为后作积累了很好的票房基本盘。

  其实国产电影这几年也在尝试做IP宇宙,IP电影本身没有问题,对于市场来说也确实有提振意义。只是经典IP如何能经久不衰地吸引观众、提供新鲜的观影体验,是其生命力和票房攫取能力的关键因素。但与此同时,只有层出不穷的新IP成长起来、壮大进口片的阵营,才能为外片在内地市场的表现注入新的活力。

  从进口片的历史来看,1994年上映的《亡命天涯》第一次让内地观众见识到了什么叫“大片”,刺激的动作场面、强烈的悬念和反转、美女和硬汉的搭配,引发了内地观众对于进口片的兴趣。

  进口片在内地市场上,有过一个备受追捧且能扛票房大梁的时代。很多人会把那个年代总结为外片内地之旅的第一阶段。

  之后的故事并不陌生,《阿凡达》用3D大片的模式震撼了整个内地市场,13.5亿的票房让它成为了2010年的票房冠军,也刺激了内地的电影产业发展。在《阿凡达》上映前,全国院线块左右,《阿凡达》上映后汹涌的观众让产业下游看到了3D电影的前景,一个月后内地的3D银幕数就涨了至少300块。

  加上政策的扶持,内地院线的数字化改造大规模开启,带动了二三线城市和城镇院线的建设步伐——从那时起,内地市场卖座的外片类型,就已经很明确了:一个是像《亡命天涯》般的动作爽片,另一个是《阿凡达》这样的科幻大片。

  不过随着国产电影的发展,国产动作片和科幻片都有了长足的进步,票房上动作片有56.95亿的《战狼2》,科幻片有46.88亿的《流浪地球》,它们都超过了进口片的票房天花板《复联4》(42.5亿)。

  近几年好莱坞的视效大片也集中在几个头部IP上,比如2017年的《变形金刚5:最后的骑士》、2018年的《侏罗纪世界2》、2019年的《大黄蜂》。内地观众对此虽然还买账,却让进口视效大片缺乏“爆款”。

  首先《复联4》的上映,标志着前面铺垫了那么多部的漫威宇宙将告一段落,它是整个系列的剧情高潮,几乎所有漫威里的人气角色都在这部里汇聚一堂;其次《复联4》里有重要人气角色“钢铁侠”的牺牲,以及“美国队长”的退役,这样的剧情会充分调动起观众的情怀,“爱你3000遍”这样的台词,更是在当时全网刷屏——天时地利人和的因素之下,让《复联4》的成功很难复制。

  在进口片的内地票房总榜上,排在第二位的《速度与激情8》票房是26.71亿,它和冠军《复联4》中间相差了将近16亿;紧接着是《速激7》票房24.26亿,《复联3》23.89亿,《海王》20.13亿。再往后的《毒液:致命守护者》,连20亿都没冲上去,18.7亿时就终结了票房增长的脚步。

  所以抛开作为个例的《复联4》,进口片这几年真正的票房天花板,可能也只有20多亿。而要冲击这个目前的最高点,是相当不容易的。

  第一,口碑要有突破。比如今年的《速激9》和《哥斯拉大战金刚》,一个豆瓣评分5.4,一个豆瓣评分6.4。这两部电影都属于观影效果不错,但口碑存在争议的类型;去年进口片票房榜排名前两位的《信条》评分7.7,《疯狂原始人2》评分7.9,这个数据就比较符合正常的市场逻辑;前年的进口片票房冠军《复联4》,更是有着8.5的高分。

  可以看出,今年票房表现最好的两部影片,很大程度上得益于疫情后内地观众对“大片”的饥渴,造成了先满足感官刺激的报复性观影,更占据“天时”优势,而口碑对于票房的拉动效果并没有那么强。

  但事实上,进口片想要突破票房天花板,首要追求的就是凭借口碑破圈,虽然IP战略拥有一定的观众基础,但只有口碑和话题属性持续高涨,才会挖掘原有粉丝之外的增量观众,获得更多票房增长机会。

  第二,要完善类型多元化,为国产电影缺失的类型做一个补充。如今视效大片已经的优势并不如当年,就只能在类型上发挥进口片的竞争力了。比如《寂静之地》系列所代表的惊悚类型,还有《疯狂动物城》这样的成人动画类型。前者冲到了今年进口片内地票房榜的第6名,后者则是2016年的进口片票房冠军。

  在国产电影类型发展尚不成熟的领域,外片来补,满足对这一类型有需求的观众,是一个增长票房数据的不错切入点。

  第三,进口片需要建立更多有潜力的新IP,培育新的观众群。之前我们提到,进口片老IP已经走入黄昏,新的大IP还没有起来,长此以往,进口大片受众群很难有更大的增长。只有不断创造新IP,陪伴一代观众的成长,才能达到“复联”“速激”的地位、攫取更多的票房。

  只不过这一切都还需要时间,可以见得的是,在一个相对漫长的周期里,外片在内地市场的占比和地位,或许会持续下降。而国产片将相应的发展与壮大,留给进口片的票房空间会越来越小。

  但这并不表明内地市场不再需要进口片。不管是上世纪末、本世纪初还是疫情之后的现在,好看的外片都仍然是一批观众固定的观影需求,并且它们依然能作为内地电影市场一份稳定、坚实的票房贡献力量。

  我们对外片的需要,也应该是持久的,毕竟一个繁荣的市场,从来但都不是“你死我活”。而是百花齐放、共同繁荣的。良性的竞争可以把盘子做得更大,棋逢对手的时代和双赢的局面,才是观众和市场都希望看到的。